800亿防晒生意,年轻人的躲太阳经济有多火?
2024年,我国防晒服配市场规模突破800亿元,预计2026年将达958亿元,其中防晒衣占了半壁江山。这场由年轻人主导的“躲太阳生意”,正以惊人速度生长。
从学生党到上班族,防晒成了日常刚需。走在街头,防晒衣、防晒帽、防晒口罩成了标配,年轻人戏称自己是防晒特种兵。这股热潮下,品牌纷纷入局,蕉下、欧森笠等新势力主打潮流设计,安踏、李宁、骆驼等运动品牌靠专业度圈粉,连做羽绒服的波司登也来分羹。
市场呈现两极分化,一边是高端防晒衣,价格直逼羽绒服。另一边是义乌白牌防晒衣,靠性价比杀疯了。比如一款带专利风扇的防晒帽,国内拿货仅20元,在美国能卖到约284元,28天狂赚近320万元。
防晒衣的黑科技也不少,全波段防晒、玻尿酸保湿、UPF100+防护……但说到底,年轻人愿意为防晒焦虑买单。从怕晒黑到怕光老化,防晒不再是加分项,而是必选项。800亿市场的背后,是年轻人对品质生活的追求,也是消费升级的缩影。这场“躲太阳的生意”,还远未到降温的时候。